Michelle Phan جمال البيتكوين
أول امرأة تكسب أكثر من مليون مشترك في YouTube تقوم الآن بكل شيء على البيتكوين لتعزيز الحرية المالية لقاعدة المعجبين المخلصين لها.
تعرفت فان ، التي حولت دروس التجميل عبر الإنترنت إلى عمل تجاري بقيمة 50 مليون دولار ، على البيتكوين أثناء البحث عن الذهب في عام 2011. عندما بدأت فان في جني الأموال على موقع يوتيوب ، أرادت تنويع ممتلكاتها.
انجذب فان إلى "فلسفة البيتكوين" وكان لديه موهبة في التدريس عبر الإنترنت. ربما يكون جاك دورسي هو قطب بيتكوين الوحيد الآخر الذي يتمتع بسمعة سائدة بشكل نسبي. وبالمثل ، فإن Phan الآن لها يد في العديد من الشركات التكميلية ، بما في ذلك الاستثمار في بدء تشغيل الموسيقى Thematic ، مما يساعد مستخدمي YouTube في استخدام الموسيقى دون انتهاك التعدي على حق المؤلف.
نظرًا لأن صناعة التجميل لم تتعاف بعد من انهيار الماكياج لعام 2019 ، فمن الشائع بشكل متزايد أن تتسوق النساء عبر الإنترنت أو تدير علامات تجارية مباشرة للمستهلكين يتم بيعها في الغالب من خلال استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي كانت Phan رائدة فيها. يمكن للمعجبين توقع استمرارها في الاستثمار أفقيًا ، في مكونات مختلفة من سلسلة البيع بالتجزئة الأصلية على الإنترنت.
في بعض النواحي ، أصبحت صناعة التجميل قابلة للمقارنة الآن مع صناعة التشفير. يهيمن على التسويق الرقمي مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فان ، الذي صمم كيف يمكن لهؤلاء المؤثرين كسب المال دون المساومة على مراجعات المنتج الصادقة. ينشئ مستهلكو منتجات التجميل مجتمعات متحمسة ومتفاعلة للغاية على الإنترنت. (يمكن أن تكون المناقشات حول تقشير الوجه وأحمر الشفاه في مثل هذه المنتديات مثيرة للجدل مثل نقاش Bitcoin Twitter الأكثر سمية.) في هذا العالم ، يُنظر إلى Phan على أنه أكثر من مجرد بائع أحمر الشفاه. لقد كسرت الاحتكار الذي كانت تمتلكه مجلات الأزياء في الماضي لتشكيل اتجاهات الماكياج.
ووصفت روكيت أريسا ، المؤثرة في مجال الجمال ، والتي لديها ما يقرب من 1.2 مليون مشترك في YouTube وتسوق Em Cosmetics ، بان بأنها "مصدر إلهام" قام بترويج البرامج التعليمية ذات الطابع الخاص ، مثل "Sailor Moon" أو "Bad Girl" ومحتوى الجمال الذي يهدف إلى أكثر من تحفيز عمليات الشراء. لدى فان نهجًا كليًا وموجهًا للصحة ، يميز علامتها التجارية الخاصة بالماكياج من خلال المحتوى التعليمي أيضًا.
قال أريسا: "لقد شهدنا تحولًا كبيرًا من المصادر التقليدية [مثل المجلات] إلى الإعلام الرقمي". "كانت [فان] تفعل أشياء لم يكن أحد يفعلها في ذلك الوقت. كانت قيمة إنتاجها عالية جدًا وكانت دائمًا تبتكر مظاهر مختلفة. "
ميشيل فان
المصدر: Mark Sacro for CoinDesk
بينما تلاحق شركات التكنولوجيا في وادي السيلكون رأس المال الاستثماري من خلال الوعد بـ "تعطيل" قطاع ما ، فإن بهان فعل ذلك بالفعل ، وتعطل بالكامل. احتفظت بجمهور مخلص لأكثر من عقد من خلال دعوة المعجبين لعرض أنفسهم كخبراء من العصاميين أيضًا.
على هذا النحو ، بدأت Phan في استخدام قنواتها الاجتماعية للترويج للبيتكوين عندما بدأ الركود في مارس. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن أعمالها وعلامتها التجارية كانت في النهاية ناضجة بما يكفي لتحمل مخاطر غير تقليدية. يركز معظم المؤثرين على الجمال على دروس المكياج ، وليس محو الأمية المالية. بالإضافة إلى ذلك ، قال فان إن أزمة اقتصادية كهذه هي "عندما تضيء البيتكوين حقًا".
"إن مشاهدي الآن متعطشون لما هو أكثر من المكياج والعناية بالبشرة. قال بان ، يريدون أن يعرفوا كيف يحمون قوتهم الشرائية. "أنا أستثمر الكثير من وقتي وطاقي في المساعدة على تعزيز التبني الجماعي لبيتكوين."
بناء إمبراطورية
بالنسبة لعشاق مثل مستثمر خبير في مجال التشفير وخبير العناية بالبشرة كاثرين وو من Notation Capital ، فإن فان لديها علامة تجارية جديرة بالثقة ومتحمسة وو لرؤية التوسع في التعليم المالي.
قالت وو: "لقد صاغت كثيرا علاقتي بالمكياج ، والعناية بالبشرة ، وبطريقة ما ، ترسم طريقا خارجا عن الإيقاع". "ميشيل لها مدى وصول وجمهور مختلفين تمامًا عن أشخاص مثل جاك دورسي وأندرو يانغ."
من وجهة نظر وو ، فإن فان ليس مجرد عملة بيتكوين مشهورة أخرى. يجعل فان التكنولوجيا تبدو أقل تخويفًا. في الواقع ، إنها تجعل الأمر يبدو طبيعيًا تمامًا ، بطريقة جيدة.
قال وو: "مكنت بيتكوين الكثير من الأشخاص من متابعة المسارات الوظيفية بطرق لم تكن ممكنة من قبل" ، مضيفًا أن العديد من رجال الأعمال الطموحين ملهمون باتباع نهج فان ذات السيادة الذاتية. "لذا يمكنها أن تلعب دورًا أكبر في إدخال قاعدتها الأساسية في التشفير."
تقوم فان ببناء إمبراطورية البيع بالتجزئة من خلال دمج البيتكوين ، وهي سلعة عامة أنشأتها مجموعة خارج نفسها ، في نموذج أعمالها الأوسع. قالت إنها ستبدأ بمحتوى تعليمي ، ثم تنتقل بعد ذلك إلى العمل مع شركات التجارة الإلكترونية الناشئة مثل Lolli و Fold ، مما يساعد المستخدمين على كسب البيتكوين وإنفاقه.
قال فان: "بالطبع أريد قبول البيتكوين ، لكني أشعر أن المستهلكين غير مستعدين بعد لشراء الأشياء باستخدام البيتكوين الخاص بهم".
ميشيل لها مدى وصول وجمهور مختلفين تمامًا عن أشخاص مثل جاك دورسي وأندرو يانغ.
بدلاً من ذلك ، تعتقد أن الوقت قد حان للتركيز على تعليم الناس كيف ولماذا يحتفظون بعملة البيتكوين الخاصة بهم. لقد اكتسبت ولاء المعجبين بالفعل لسنوات ويمكن أن تنمو معهم مع تغير الاقتصاد. بالإضافة إلى ذلك ، بصفتها صاحبة عمل تضم اثني عشر موظفًا في فريق العمل ، تحتاج Phan أيضًا إلى تحديد أولويات الإيرادات والاستقرار لعلامتها التجارية لمستحضرات التجميل خلال أزمة COVID-19.
"لقد أفادنا ذلك ، كوننا مباشرة إلى المستهلك ، لأن هذا ما اعتدنا عليه. وقال فان أي شخص في تجارة التجزئة في الوقت الحالي يعاني "، مضيفا أن روح السيادة الذاتية لبيتكوينز شكلت نهجها الريادي. "إن جمال علامتي التجارية هو أنني أملكها ، وأنا أملك 100٪ منها."
رحلة بيتكوينر
لقد كان طريقًا صعبًا دفع فان إلى امتلاك علامة تجارية مربحة كانت تسيطر عليها بما يكفي لتحمل المخاطر في الترويج للبيتكوين.
أخبرت راكيد أن والدها يعاني من مشكلة في المقامرة ، وكابنة للاجئين الفيتناميين ، "كبرت أسرتها". حمّلت فان أول درس تعليمي حول المكياج على YouTube في عام 2007 ، عندما كانت في التاسعة عشرة من عمرها. وكانت مديونية بآلاف الدولارات ، لكنها بدأت تكسب ما يقرب من 25 سنتًا في الأسبوع من مقاطع الفيديو الخاصة بها خلال العام الأول.
مع نمو شعبيتها ، استأجرتها لانكوم في عام 2010 كفنان ماكياج فيديو رسمي. في عام 2011 ، في الوقت الذي بدأت فيه تنهار في حفرة أرنب بيتكوين ، شاركت فان أيضًا في تأسيس شركة اشتراك الجمال IPSY ، التي جمعت أكثر من 100 مليون دولار من رأس المال الاستثماري . لا تزال تعتبر واحدة من شركات التجميل الرائدة في السوق اليوم.
ميشيل فان
المصدر: Mark Sacro for CoinDesk
عندما أطلقت Phan أول خط إنتاج لها مع L'Oréal في عام 2013 ، فشل ذلك لأنه اعتبر باهظ الثمن . كانت فان تتلاعب بالفعل بشركة ناجحة ، IPSY ، والمصورين وصديقها النموذجي ، دومينيك كابرارو ، الذي يتحدث الإيطالية ويمكن أن يبشر الجبن على عضلات بطنه . على عكس لاموس بروس تلاحق النساء والشهرة ، كان لدى فان كل شيء قبل أن تخاطر بالكشف عن البيتكوين. كان بإمكانها أن تترك خطأ لوريال يتلاشى في التاريخ ويتخلى عن حياة بدء التشغيل للسجادة الحمراء.
لكن فان هو باني ، وليس من المشاهير. لقد أعادت خط مستحضرات التجميل في عام 2015 ، وأعادت إطلاق شركة Em Cosmetics كشركة خاصة بها ، وشغلت طريقها. بحلول عام 2019 ، كانت العلامة التجارية شائعة جدًا.
لعبت فان دورًا محوريًا في تحقيق اللامركزية في صناعة الجمال ، التي كان يهيمن عليها حراس التجزئة ونخب الموضة. الآن جيل من النساء يصنع ويبيع المنتجات باستراتيجيات توزيع مباشرة إلى المستهلك أو من نظير إلى نظير. بعد ذلك ، وضعت Bitcoiner البالغة من العمر 32 عامًا نصب عينيها حول تغيير كيفية حديث الناس عن المال.
"أنت تشتري عقارات رقمية. ... قد تكون هناك عملات رقمية مشفرة في المستقبل تدعمها عملة بيتكوين ، لكن عملة البيتكوين هي الاحتياطي. "Bitcoin هو أصدق مال كان يجب أن نحصل عليه منذ بداية الوقت."
قالت قطب التجميل ميشيل فان ، "أرى نوعًا ما أن البيتكوين مشابه لـ YouTube ، الذي كان جزءًا من لامركزية المحتوى". "[Bitcoin] هي لامركزية السلطة."
تعرفت فان ، التي حولت دروس التجميل عبر الإنترنت إلى عمل تجاري بقيمة 50 مليون دولار ، على البيتكوين أثناء البحث عن الذهب في عام 2011. عندما بدأت فان في جني الأموال على موقع يوتيوب ، أرادت تنويع ممتلكاتها.
انجذب فان إلى "فلسفة البيتكوين" وكان لديه موهبة في التدريس عبر الإنترنت. ربما يكون جاك دورسي هو قطب بيتكوين الوحيد الآخر الذي يتمتع بسمعة سائدة بشكل نسبي. وبالمثل ، فإن Phan الآن لها يد في العديد من الشركات التكميلية ، بما في ذلك الاستثمار في بدء تشغيل الموسيقى Thematic ، مما يساعد مستخدمي YouTube في استخدام الموسيقى دون انتهاك التعدي على حق المؤلف.
نظرًا لأن صناعة التجميل لم تتعاف بعد من انهيار الماكياج لعام 2019 ، فمن الشائع بشكل متزايد أن تتسوق النساء عبر الإنترنت أو تدير علامات تجارية مباشرة للمستهلكين يتم بيعها في الغالب من خلال استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي كانت Phan رائدة فيها. يمكن للمعجبين توقع استمرارها في الاستثمار أفقيًا ، في مكونات مختلفة من سلسلة البيع بالتجزئة الأصلية على الإنترنت.
مشاهدتي متعطشة لأكثر من المكياج والعناية بالبشرة. إنهم يريدون معرفة كيفية حماية قوتهم الشرائية.
في بعض النواحي ، أصبحت صناعة التجميل قابلة للمقارنة الآن مع صناعة التشفير. يهيمن على التسويق الرقمي مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فان ، الذي صمم كيف يمكن لهؤلاء المؤثرين كسب المال دون المساومة على مراجعات المنتج الصادقة. ينشئ مستهلكو منتجات التجميل مجتمعات متحمسة ومتفاعلة للغاية على الإنترنت. (يمكن أن تكون المناقشات حول تقشير الوجه وأحمر الشفاه في مثل هذه المنتديات مثيرة للجدل مثل نقاش Bitcoin Twitter الأكثر سمية.) في هذا العالم ، يُنظر إلى Phan على أنه أكثر من مجرد بائع أحمر الشفاه. لقد كسرت الاحتكار الذي كانت تمتلكه مجلات الأزياء في الماضي لتشكيل اتجاهات الماكياج.
ووصفت روكيت أريسا ، المؤثرة في مجال الجمال ، والتي لديها ما يقرب من 1.2 مليون مشترك في YouTube وتسوق Em Cosmetics ، بان بأنها "مصدر إلهام" قام بترويج البرامج التعليمية ذات الطابع الخاص ، مثل "Sailor Moon" أو "Bad Girl" ومحتوى الجمال الذي يهدف إلى أكثر من تحفيز عمليات الشراء. لدى فان نهجًا كليًا وموجهًا للصحة ، يميز علامتها التجارية الخاصة بالماكياج من خلال المحتوى التعليمي أيضًا.
قال أريسا: "لقد شهدنا تحولًا كبيرًا من المصادر التقليدية [مثل المجلات] إلى الإعلام الرقمي". "كانت [فان] تفعل أشياء لم يكن أحد يفعلها في ذلك الوقت. كانت قيمة إنتاجها عالية جدًا وكانت دائمًا تبتكر مظاهر مختلفة. "
ميشيل فانالمصدر: Mark Sacro for CoinDesk
بينما تلاحق شركات التكنولوجيا في وادي السيلكون رأس المال الاستثماري من خلال الوعد بـ "تعطيل" قطاع ما ، فإن بهان فعل ذلك بالفعل ، وتعطل بالكامل. احتفظت بجمهور مخلص لأكثر من عقد من خلال دعوة المعجبين لعرض أنفسهم كخبراء من العصاميين أيضًا.
على هذا النحو ، بدأت Phan في استخدام قنواتها الاجتماعية للترويج للبيتكوين عندما بدأ الركود في مارس. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن أعمالها وعلامتها التجارية كانت في النهاية ناضجة بما يكفي لتحمل مخاطر غير تقليدية. يركز معظم المؤثرين على الجمال على دروس المكياج ، وليس محو الأمية المالية. بالإضافة إلى ذلك ، قال فان إن أزمة اقتصادية كهذه هي "عندما تضيء البيتكوين حقًا".
"إن مشاهدي الآن متعطشون لما هو أكثر من المكياج والعناية بالبشرة. قال بان ، يريدون أن يعرفوا كيف يحمون قوتهم الشرائية. "أنا أستثمر الكثير من وقتي وطاقي في المساعدة على تعزيز التبني الجماعي لبيتكوين."
بناء إمبراطورية
بالنسبة لعشاق مثل مستثمر خبير في مجال التشفير وخبير العناية بالبشرة كاثرين وو من Notation Capital ، فإن فان لديها علامة تجارية جديرة بالثقة ومتحمسة وو لرؤية التوسع في التعليم المالي.
قالت وو: "لقد صاغت كثيرا علاقتي بالمكياج ، والعناية بالبشرة ، وبطريقة ما ، ترسم طريقا خارجا عن الإيقاع". "ميشيل لها مدى وصول وجمهور مختلفين تمامًا عن أشخاص مثل جاك دورسي وأندرو يانغ."
من وجهة نظر وو ، فإن فان ليس مجرد عملة بيتكوين مشهورة أخرى. يجعل فان التكنولوجيا تبدو أقل تخويفًا. في الواقع ، إنها تجعل الأمر يبدو طبيعيًا تمامًا ، بطريقة جيدة.
قال وو: "مكنت بيتكوين الكثير من الأشخاص من متابعة المسارات الوظيفية بطرق لم تكن ممكنة من قبل" ، مضيفًا أن العديد من رجال الأعمال الطموحين ملهمون باتباع نهج فان ذات السيادة الذاتية. "لذا يمكنها أن تلعب دورًا أكبر في إدخال قاعدتها الأساسية في التشفير."
تقوم فان ببناء إمبراطورية البيع بالتجزئة من خلال دمج البيتكوين ، وهي سلعة عامة أنشأتها مجموعة خارج نفسها ، في نموذج أعمالها الأوسع. قالت إنها ستبدأ بمحتوى تعليمي ، ثم تنتقل بعد ذلك إلى العمل مع شركات التجارة الإلكترونية الناشئة مثل Lolli و Fold ، مما يساعد المستخدمين على كسب البيتكوين وإنفاقه.
قال فان: "بالطبع أريد قبول البيتكوين ، لكني أشعر أن المستهلكين غير مستعدين بعد لشراء الأشياء باستخدام البيتكوين الخاص بهم".
ميشيل لها مدى وصول وجمهور مختلفين تمامًا عن أشخاص مثل جاك دورسي وأندرو يانغ.
بدلاً من ذلك ، تعتقد أن الوقت قد حان للتركيز على تعليم الناس كيف ولماذا يحتفظون بعملة البيتكوين الخاصة بهم. لقد اكتسبت ولاء المعجبين بالفعل لسنوات ويمكن أن تنمو معهم مع تغير الاقتصاد. بالإضافة إلى ذلك ، بصفتها صاحبة عمل تضم اثني عشر موظفًا في فريق العمل ، تحتاج Phan أيضًا إلى تحديد أولويات الإيرادات والاستقرار لعلامتها التجارية لمستحضرات التجميل خلال أزمة COVID-19.
"لقد أفادنا ذلك ، كوننا مباشرة إلى المستهلك ، لأن هذا ما اعتدنا عليه. وقال فان أي شخص في تجارة التجزئة في الوقت الحالي يعاني "، مضيفا أن روح السيادة الذاتية لبيتكوينز شكلت نهجها الريادي. "إن جمال علامتي التجارية هو أنني أملكها ، وأنا أملك 100٪ منها."
رحلة بيتكوينر
لقد كان طريقًا صعبًا دفع فان إلى امتلاك علامة تجارية مربحة كانت تسيطر عليها بما يكفي لتحمل المخاطر في الترويج للبيتكوين.
أخبرت راكيد أن والدها يعاني من مشكلة في المقامرة ، وكابنة للاجئين الفيتناميين ، "كبرت أسرتها". حمّلت فان أول درس تعليمي حول المكياج على YouTube في عام 2007 ، عندما كانت في التاسعة عشرة من عمرها. وكانت مديونية بآلاف الدولارات ، لكنها بدأت تكسب ما يقرب من 25 سنتًا في الأسبوع من مقاطع الفيديو الخاصة بها خلال العام الأول.
مع نمو شعبيتها ، استأجرتها لانكوم في عام 2010 كفنان ماكياج فيديو رسمي. في عام 2011 ، في الوقت الذي بدأت فيه تنهار في حفرة أرنب بيتكوين ، شاركت فان أيضًا في تأسيس شركة اشتراك الجمال IPSY ، التي جمعت أكثر من 100 مليون دولار من رأس المال الاستثماري . لا تزال تعتبر واحدة من شركات التجميل الرائدة في السوق اليوم.
ميشيل فانالمصدر: Mark Sacro for CoinDesk
عندما أطلقت Phan أول خط إنتاج لها مع L'Oréal في عام 2013 ، فشل ذلك لأنه اعتبر باهظ الثمن . كانت فان تتلاعب بالفعل بشركة ناجحة ، IPSY ، والمصورين وصديقها النموذجي ، دومينيك كابرارو ، الذي يتحدث الإيطالية ويمكن أن يبشر الجبن على عضلات بطنه . على عكس لاموس بروس تلاحق النساء والشهرة ، كان لدى فان كل شيء قبل أن تخاطر بالكشف عن البيتكوين. كان بإمكانها أن تترك خطأ لوريال يتلاشى في التاريخ ويتخلى عن حياة بدء التشغيل للسجادة الحمراء.
لكن فان هو باني ، وليس من المشاهير. لقد أعادت خط مستحضرات التجميل في عام 2015 ، وأعادت إطلاق شركة Em Cosmetics كشركة خاصة بها ، وشغلت طريقها. بحلول عام 2019 ، كانت العلامة التجارية شائعة جدًا.
لعبت فان دورًا محوريًا في تحقيق اللامركزية في صناعة الجمال ، التي كان يهيمن عليها حراس التجزئة ونخب الموضة. الآن جيل من النساء يصنع ويبيع المنتجات باستراتيجيات توزيع مباشرة إلى المستهلك أو من نظير إلى نظير. بعد ذلك ، وضعت Bitcoiner البالغة من العمر 32 عامًا نصب عينيها حول تغيير كيفية حديث الناس عن المال.
"أنت تشتري عقارات رقمية. ... قد تكون هناك عملات رقمية مشفرة في المستقبل تدعمها عملة بيتكوين ، لكن عملة البيتكوين هي الاحتياطي. "Bitcoin هو أصدق مال كان يجب أن نحصل عليه منذ بداية الوقت."
أضف تعليق